倫理消費 化理論為實踐

何榮幸、黃哲斌／專題報導（ 2009/01/10 中國時報）

在台灣，「公平貿易」仍是個陌生字眼，近兩年藉由少數經營者引進、推廣，才漸漸在台灣市場萌芽。

徐文彥大學就投入社運，在英國取得環境科學與社會碩士學位後，回台灣從事綠黨環境運動，由於經常赴立法院陳情協商，結識擔任立委助理的余宛如，兩人認識多年才擦出火花。二○○六年協助綠黨台北市議員選舉後，徐文彥希望另闢宣傳理念的實踐管道，因此決定引進公平貿易商品，從門外漢一頭撞進咖啡的專業領域。

打過台大女籃隊、個性健康爽朗的余宛如，台大經濟系畢業後曾擔任國際知名有機保養品牌行銷經理，為了支持徐文彥的理念，不惜辭去工作一起打拚。

徐文彥認為，引進公平貿易咖啡只是第一步；他更希望，藉此與台灣的土地與農業對話。徐文彥強調，公平貿易是倫理消費的一環，背後需要有倫理生產作為支撐，反觀台灣的有機認證制度，「高不可及的有機標準，四個各行其道的認證單位，加上有些認證單位也是生產單位」，才會造成目前的亂象。     　

他建議台灣以國際公平貿易組織的經驗為鑑，只有認證標準統一、認證系統確立、消費者信賴感提升，才能讓農民不必拚命說故事行銷自己。     　

相對於有意識投身公平貿易的徐文彥、余宛如，台灣第一家以公平貿易商品為主的「地球樹」，老闆王靖宜卻在意外的機緣裡踏進此領域。兩年多前，她發現日本友人身上的服飾很有特色，一問竟是公平貿易組織的商品，於是透過兩家日本公平貿易企業，開始進口一些尼泊爾、祕魯、玻利維亞的針織品，開了一間小店舖。     　

客源慢慢穩定後，半年前，王靖宜將「地球樹」搬到附近兩倍大的店面。她說，上門的七成客人對「公平貿易」並無概念，純粹對那些日本設計、羊駝毛或有機棉的織品很感興趣，她通常從商品材質開始聊起，然後介紹產地，循序漸進再推廣理念，否則一開始就強調公平貿易，「會把逛街的小姐嚇一跳」。

從咖啡到服飾，他們選擇不一樣的道路，不一樣的途徑，希望在世界某個轉角與消費者相遇。