社企「生態綠」…賣咖啡實現公義

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經濟日報

社會企業在台灣方興未艾，也凝聚許多年輕人解決社會問題的熱情。台灣第一間通過「國際公平貿易組織」認證的「生態綠」，讓一杯咖啡也可以實現公平正義。新創公司「新生命資訊」以及關懷東南亞外籍勞工的非營利組織「台灣四十分之一移工教育文化協會籌備處」，皆是社福團體轉型為社企，形成一股不可忽視的力量。

台灣第一間通過「國際公平貿易組織」認證的「生態綠」，賣的不只是一杯咖啡，而是咖啡背後希望推動的公平貿易理念。生態綠創辦人徐文彥表示，希望透過公平貿易，保障生產者擁有合理報酬，消費者也能獲得安全食物，讓環境不受破壞，達到三贏局面。

徐文彥表示，生態綠的網站以往強調沒有公平貿易所造成的貧窮、剝削，直接點出問題，但後來發現和緩地與大眾對話效果更好。於是內容經過修正，例如推出咖啡日記，以生活化的方式，對比消費者與生產者各自的一天生活，軟性訴求讓消費者更能理解公平貿易的理念，修改品牌陳述方式以及文案，連帶提升銷售業績。