Happitude真心傾聽人生、為生活起義、為社會發聲
一直以來，我對所謂的廣告系畢展沒什麼興趣，可能行銷、公關當久了，對廣告系的畢展認知就是：學校幫學生畢業尋找出路與提昇系上知名度->藉由廣告系畢展幫學生鋪路->學生畢展主題為大企業服務->企業以贊助回饋以及順便曝光->學校籌到經費把畢展扮得風風光光->學生可能搭順風車畢業後到大企業或是大廣告公司上班->高就業率與進入知名企業的門票變成學校招生的利器。其實這也無可厚非，畢竟我還是因為過去工作的關係偶爾會到各學校的畢展，不管是設計、廣告還是行銷，看看學生的創意，免得與年輕世代脫節，不過到底這些畢展關我們日常生活什麼事呢？如果我看了畢展會有任何改變嗎？答案當然是沒有，再有創意的廣告如果沒有強大的資金投入使其強力播放，要改變消費者的行為幾乎等於零。
但是廣告系的學生很可能從一入學開始，就為了畢業時一定要交的『功課』作準備，甚至拼命打工存畢展的錢，並且在資源稀少的情況下忍受『爆肝』、『高眼壓』的生活把畢展完成，這一切可能都是圍繞著我上面的循環而造成的。所以這次政大廣告系的畢展『Happitude』特別讓我動容，在廣告系老師的帶領之下，整個畢展圍繞著12個社會議題，老師與學生花了二年的時間持續地親身接觸這些議題，用廣告的方式企圖喚醒大眾關心這些議題，期待讓社會更美好。大家真的應該為政大廣告系的教授鼓掌，為這群學生喝采。因為學生們必須承擔著與企業『失聯』的機會成本，而老師們必須承擔學生就業與學校招生的機會成本。而就我們所知，12個社會議題的廣告， 事實上因為募不足款，其實只有5個主題被刊登在商業週刊上（還好我們咖啡豆義賣募款進行的很順利，公平貿易有被刊登上去，在此感謝眾多支持義賣的朋友），我也只好默默地為『自行車通勤（這個文彥也很重視的議題）』、『消費意識』、『衛生棉條』、『視覺環保』、『生活革命』、『共同購買』、『生態旅遊』、這剩下的7個沒有登上廣告的小組難過，所以在這裡一一給他寫出來，幫這些議題也promo一下。
政大畢展三天因為現場提供生態綠的公平貿易咖啡，所以第一天我就到現場幫忙調校機器與沖煮方式，因此有了充足的時間與空間好好參觀這個展覽，也將公平貿易與其他議題的成果仔仔細細的紀錄下來，學生企圖透過視覺的創意將議題的重點提出來，以生活中忽略的圖像引起觀眾的注意，喚起你我心中對生活的深刻反省，為自己的生活起義革命。所以我將小小相機捕捉的畫面放到這裡，希望能與沒辦法到現場參觀的朋友分享，圖片下的說明文字除了自己的OS之外，都來自政大廣告系畢展公平貿易小組：
- 什麼是Happitude?以對的態度引發真的快樂。樂活（LOHAS）常被誤譯作快樂的生活，此字要旨在傳達『每個人皆能轉變態度，重視被忽略的社會議題，因而得到發自內心的持續快樂』之可能性。
- 你，還剩下什麼？工作不是你的全部，拒絕販賣自己的人生，為自己的生活起義。
- 12本筆記本為了募集廣告費而去流浪，很高興看到曾經流浪到生態綠的公平貿易筆記本，再次回到他的家，我動手翻了翻，『久違了，真開心看到你』我心裡對著筆記本的OS。
- 公平貿易小組的背板，從生產者到消費者中間，用紅色的布幔遮起，布幔下方透出許多雙腳，象徵著消費者看不到的中間商（剝削），生產者旁邊寫著：『公平貿易，一件產品可以告訴我們什麼？』在許多開發中國家，作物價錢比成本還低，為了維持溫飽，農民必須增加產量，結果大片雨林被砍伐，導致全球暖化加劇。
- 貧窮，讓他們失去接受知識的機會，不知道最低薪資、最高工時、孩童受教、男女平 等、公共建設...是人應有的權利。
- 站在貨價前，我們看見的只有商品，背後層層剝削的畫面，我們從來沒看過，也從來 不知道。
- 有人看見這件事，也關注這件事。1990年，歐洲公平貿易協會成立，以認證標章的制 度，保障生產者得到合理報酬，並讓生產方式回歸自然，給消費者品質保證的同時， 也減少了對環境的破壞。
- 我們看見公平貿易，也希望更多人看見，2007年9月，我們六個人成為公平貿易組， 想藉著畢展告訴大家，你的每一次消費，都有改變世界的力量。公平貿易主要提倡七大原則：
- 1.透明化貿易過程，並以平等互惠的方式對待生產者與消費者。2.替傳統貿易中呈現 弱勢的生產者創造機會。3.建構生產者與市場的持續性與發展性。4.給予生產者合理 的報酬。5.平等對待兩性生產者。6.確保健康及安全的工作環境，並依循聯合國保障童工的條件。7.提倡更環保及對土地更友善的方式。
- Fair Seed公平包裹：你是它遇到的第150個人。打從出生開始，就註定要流浪，非洲叢林、薩伊工廠、薩伊河船上、金沙夏港口、鹿特丹港口、阿姆斯特丹機場...。每經過一個地方，就增加一個印記，身價也就上翻一級，無論再怎麼值錢，利潤也只是落入中間商的手中。公平貿易直接與生產者對話，減少中間商介入，讓你的錢，進到該得到的人的口袋。
- 不需要農藥，不需要化肥，公平貿易只收成『可以吃』的芒果。支持公平貿易，以消費支持你所認同的生產方式。
- 好擠。不管怎麼擠，也擠不出一點點空間，因為，跟龐大的跨國企業比起來，他們實在太瘦小，也沒有力氣。當貿易大餅被跨國企業分食的所剩無幾，他們只能接受難以容身的角落，得花更多的精力與時間，才能賺取維持溫飽的報酬。支持公平貿易，不要讓你的消費成剝削。
- 在這裡也可以振興全球經濟。公平貿易標章規定，所有的產品，賣出所得必須播出一部分回饋產地。江西婺源出產的綠茶，2003年得到公平貿易的認證，認證的產品賣出去後，所得的百分之五為社區發展金，現在他們重建了小學，修好一條路，設了第一盞路燈，未來將改進生產設備，提高綠茶品質...。全球的公平貿易都在努力，讓你的消費更有意義。
- 不是扮家家酒。他未滿15歲，每天在礦場工作16個小時，日薪不到100元，全球有350萬的兒童，從小就開始『玩真的』。請支持公平貿易，不僱用同工，並幫助他們受教育。
- 你了解咖啡嗎？這張廣告作品就是4/17順利刊登在商業週刊上的全台灣第一個公平貿易公益廣告。
這裡主要放上與介紹政大廣告系畢展公平貿易小組的作品，其他組別的作品其實也很有意思與啟發，我把它們放在生態綠的相簿裡，有空也可以去看看。看完這個畢展，真的覺得這些學生們辛苦了，再次為公平貿易小組的亞婕、姿婷、小雅、韋村、珮婷、君佩以及老師們鼓鼓掌，謝謝你們～也再次感謝這次支持義賣的所有人，為畢展劃下完美的句點。
